Einführung in online Werbung

Die online Werbung ist ein Mittel zur Finanzierung von Webseiten und zur Deckung der Hosting- und Domain Name-Kosten. Es ist ebenfalls ein Mittel, um die Produkte oder Dienstleistungen auf ihrer Webseite zu vermarkten. Sie wendet sich ja an User, d.h. die ideale Zielgruppe für eine derartige Werbekampagne.

Das Online-marketing wird in der Regel über Werbekampagnen gemacht, mit Hilfe von Werbebannern(auch genannt Werbebänder), in graphischer Form oder durch werbelonks, in Textform.

Spezialisierte Firmen, auch genannt « Werbefirmensind der Knotenpunkt für die Organisation von Werbekampagnen. Sie stellen eine Schnittstelle zwischen Werbetreibenden (der eine Marketingkampagne will) und den Redakteuren Eigentümer der internetseiten, die einen Teil Ihrer Oberfläche für das Werbebanner zur Verfügung stellen) dar. Die Werbefirmen behalten einen Anteil der Werbekampagnen bestehend aus aux « Werbekosten ». Die Werbfirmen bekommen in der Regel zwischen 30% und 60%.

Die Vergütung

Es exisiteren unterschiedliche Arten der Vergütung :

• der KPK (Kosten per Klick) entspricht einer anteiligen Vergütung je nach Klicks auf das Werbebanner.
• Das KPM (Kosten Pro Tausend) entspricht einer Vergütung nach Anzahl der Erscheinung. Diese Art der Vergütung ist in der Regel für Seiten mit hohem Traffic interessant (mehr als eine Million Besucher im Monat).
• das CPS (Cost per Sale, auf deutsch Kosten Pro Verkauf) oder lead entspricht der Anzahl von Klicks bis zum Verkauf.

Legale Vorgehensweisen

Bevor man die Werbeeinnahmen aus den Werbungen kassieren darf, muss man, zumindest in Frankreich, bei der IHK angemeldet sein, entweder als Einzelperson oder in einer unternehmerischen Struktur.

Bannerformate

Es gibt eine Vielzahl von Standard- bannern, die des IAB (Internet Advertising Bureau). Die untenstehende Tafel erklärt die wichtigsten Formate und Ihre Begrifflichkeiten  :

Es exisiteren mehrere Technologien für diese Formate  :

• Das pop-up , geht nach Klick auf das Banner auf, die Öffnung der Werbung erfolgt ohne neues Laden des Browsers. Dies Format ist allerdings immer häufiger von den Browsern geblockt, da es sehr störend wirkt.
• der pop-under geht nach Überfahren des Banners mit dem curser der Maus auf, inmitten der aufgerufenen Seite. Dieses Format vermittelt dem User mehr Informationen ohne aber das surfen zu beeinträchtigen.
• das rich media bezeichnet die Verwendung von Javascript, Kissen (layers),aus Flash, Ton und Video in den Werbebannern.

Capping

Damit die User nicht immer die gleichen Werbungen zu sehen bekommen, setzen die Werbefirmen einen Zufallsgenerator auf Basis eines cookies, dass eine Campagne auf eine gewisse Anzeige pro Besucher beschränkt. Dies System wird genannt «Capping».

Mehr Informationen

• IAB Interactive Marketing Standards and Guidelines - Internet AdUnit Guideline