In diesem Artikel wird die Geschichte von Apple (die Firma mit dem Apfel) grob umrissen, insbesondere von deren wichtigstem Produkt: dem Macintosh.
Steve Wozniak und Steve Jobs sind die beiden High School-Freunde, denen wir die Entwicklung der ersten Apple-Computer verdanken. Ihre ersten Schritte in der Computerbranche machten sie bei Hewlett Packard (Wozniak) und Atari (Jobs). Steve Wozniak hatte die erste Inspiration zu dem, was später zum Apple werden sollte (im Jahr 1976). Sein Freund Jobs unterstützte ihn, und am 1.April 1976 gründeten sie die Gesellschaft Apple Computer, um den Apple I verkaufen zu können. Dieser erste Rechner war kein erfolg, es dauerte bis 1977, als der Apple II zum ersten Erfolg der Gesellschaft wurde.
Die Eigenschaften des Rechners waren für die damalige Zeit außergewöhnlich :
Als 1980 der Apple II herauskam, hatte die Firma mit dem Apfel bereits einige Tausende Angestellte. Jobs begann, am Projekt Lisa zu arbeiten.
Aber die Vorgesetzten waren unzufrieden und zogen ihn vom Projekt ab. Zugleich interessierte er sich aber für ein anderes Projekt : den Macintosh, ein PC für 500$.
Leider nahm der Anstieg 1981 ein Ende, die Firma geriet in die erste Krise: die Verkaufszahlen fielen, Wozniak erlitt einen Flugzeugunfall, der seinen weiteren beruflichen Werdegang gefährdete. Als Krönung brachte IBM auch noch den ersten PC heraus, der, vom IBM-Gigantismus getrieben, bald die Apple-Rechner ein- und überholt hatte.
Jobs begriff schnell, dass Apple versuchen musste, sich noch höhere Ziele zu setzen, als die Konkurrenz.
Des weiteren wurde Sculley (Präsident von Pepsi-Cola) 1983 Präsident der Firma
(so nebenbei - den Slogan "Think Different" findet man sowohl auf Macs als auch in Pepsi-Werbungen... alles nur Zufall... ??).
Die beiden Männer hatten nicht die harmonischste aller Beziehungen.
Es fand am 22 Jänner 1984 statt. Bis Weihnachten war es ein Erfolg, dann begannen die Käufer, zu zögern, wegen der fehlenden Konnektivität zu Festplatten ergaben sich Zweifel. 1985 erreichten die Streitigkeiten zwischen Sculley und Jobs ihren Höhepunkt. Nach einem fehlgeschlagenen Komplott von Jobs, sprach sich der Aufsichtsrat für Sculley aus. Jobs kündigte. Die folgenden Monate erwiesen sich finanziell als nicht profitabel.
Die Fähigkeiten von Sculley als Leiter einer Computergesellschaft wurden daher in Frage gestellt. Es kamen die ersten Konflikte mit Microsoft auf : zum Erscheinen von Windows 1.0 gab es einen Kompromiss, der besagte, dass Microsoft nicht die gleichen Technologien wie Aplle verwenden würde. Der Mac trat, durch die Erscheinung von Desktop-Präsentationstools und Software aus dem Schatten (PostScript Drucker, PageMaker, ...).
1987 bestätigte der Mac II diesen neuen Aufschwung, in einem Ausmaß, dass sich schnell der Gedanke verbreitete, dass Windows die Entwicklung der Macs nicht bedrohen könnte (1989). Aber es kamen PC-Klone auf, und der Release von Windows 3.0 im Mai 1900, das auf all diesen Klonen laufen konnte, bereitete der Firma Apple, die immer noch einziger Erzeuger des Macintosh war, einige Sorgen.
Die Idee, Lizenzen auszugeben, um die Produktion der Macs auszuweiten, wurde vom neuen CEO (Michael Spindler, ernannt im Juni 1993) verworfen. Die ersten PowerBooks erschienen 1991, sie waren ein großer Erfolg. Apple begann daraufhin, Nachforschungen zu PDAs anzustellen, die später zum Release des Newton im August 1993 führte. Das Schrifterkennungssystem hatte einige Schwachstellen und brachte keine sehr vorteilhaften Userkritiken hervor. Die ersten PowerMacs erschienen 1994. Diese Rechner nutzten Prozessoren, die gemeinsam von IBM und Motorala entwickelt wurden und waren im Stande mit den Geschwindigkeiten der neuesten Pentium-Prozessoren mitzuhalten, ja diese sogar zu überholen. Währenddessen wurden an einige Firmen Lizenzen zur Produktion von Mac-Clonen ausgegeben, die unter MacOS (Power Computing, Umax...) liefen, allerdings war diese Öffnung nicht ausreichend, um den Rückstand aufzuholen, der durch die bisherige Verkaufspolitik von Apple entstanden war. Noch dazu kam Windows 95 heraus, was die Lage nicht vereinfachte. Im Jänner 1996 ging Apple durch die bisher schwerste Krise, die kostengünstigen Performa-Rechner waren eine weitere Pleite, und Spindler wurde zum Rücktritt gezwungen. Gil Amelio ersetzte ihn.
Die Situation änderte sich bis Ende 1996 nicht, daraufhin verkündete Apple den Aufkauf von NeXT und den Wiedereintritt des alten Geschäftsführers Jobs, um den NeXTstep Kern bei der Enwicklung zukünftiger MacOS einzusetzen (Projekt Rhapsody, geplant für 1998). Anfang 1997 musste Amelio sich geschlagen geben und zurücktreten. Jobs übernahm daraufhin wichtigere Funktionen in der Firma und zögerte nicht, Entscheidungen zu treffen, die zur Umstrukturierung der Apfel-Firma beitragen sollten. August 1997, bei der MacWorld in Boston, standen Neuerung und Veränderung im Mittelpunkt von Jobs' Rede, dabei verkündete er auch neue Werbekampagnen, neue Macs, Fortschritte von Rhapsody, und, vor allem, eine Vereinbarung, die mit Microsoft getroffen wurde. Dadurch konnten die beiden Firmen 5 Jahre lang Patente teilen, Apple bot Microsoft 150 Millionen $ in Aktien, Microsoft zahlte Apple eine unbekannte Summe für die Urheberrechtsprobleme aus, die bei der Entwicklung von Windows aufgekommen waren.
Was die Klone betraf, die Apple immer mehr Kunden stahlen, ohne dabei den Mac-Verkauf anzukurbeln, entschloss sich Jobs dazu, die zuvor ausgegeben Lizenzen zurückzunehmen und so die Produzenten daran zu hindern, weiter zu produzieren.
Im November 1997 gab Jobs bekannt, dass der Mac-Verkauf von nun an nur mehr direkt erfolgen würde : per Internet oder Telephon; außerdem verkündete er das Release von Power Mac und PowerBook G§. Innerhalb einer Woche wurde der Apple-Store zur drittgrößten e-Commerce Seite im Web.
Im Jänner 1998 gab Jobs das erste positive Ergebnis seit über einem Jahr bekannt. Im Mai verkündete er den Release eines neuartigen Macs : der iMac, mit einem Preis-Leistungsverhältnis, das Durchschnittsuser zufriedenstellen sollte. Er erklärte außerdem, dass das Projekt MacOS X nicht nur auf Rhapsody (NeXT-Technologie), sondern auch dem MacOS 8 aufbauen würde. Das Jahr 1998 war für Apple eines voller Profite, iMacs gingen weg wie warme Semmeln. 1999 trugen die Erscheinung des "Blau-Weißen" PowerMacs G3 und die Ankündigung der Erscheinung des iBooks dazu bei, dass der Schwung nicht nachließ. In weiterer Folge tat dies die Ankündigung einer neuen Generation von PowerMacs G4.
Im Jänner 2000 wurde durch das Erscheinen der iTools, Tools zur Internetnutzung, die neue, stark internetorientierte, Strategie der Firma mit dem Apfel vermittelt. Außerdem gab Steve Jobs bekannt, dass er Leiter der Gesellschaft bleiben würde.
geschrieben von Tittom (IRCMania besuchen)
Letzte Änderung am Mittwoch 1 April 2009 à 14:16:20.
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