Virales Marketing

Virales Marketing ist ein Marketing-Ansatz, der auf Mund-zu-Mund Propaganda basiert. Dieses Konzept kann beim Change Management eingesetzt werden, wenn man davon ausgeht, dass es besser ist, ein Projekt im kleinen Rahmen völlig erfolgreich umzusetzen, als es im größeren Rahmen nur halbherzig zu implementieren.

Geht man von diesem Prinzip aus, kann man ein Projekt bei einer kleinen Anzahl von Stellen umsetzen, und dafür die Belegschaft völlig für das Projekt zu gewinnen, sodass in benachbarten Stellen durch die Vorbildwirkung Neid geschürt wird. Der Begriff des « viralen Marketings », sympathischer als die Schneeball-Metapher, wird manchmal verwendet, um die Verbreitung eines Projekts von einer Stelle zur Nachbarstelle zu bezeichnen.

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